关键词布局怎样安排文章之间的内部链接
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关键词布局怎样安排文章之间的内部链接
安排文章之间的内部链接，核心不是把每篇文章都链向首页，而是让链接沿着“主题—子题—具体问题”的关系走：先确定每篇文章各自负责回答什么，再决定谁链接谁、锚文本写什么、放在正文哪个位置。对第一次处理这件事的人来说，起点是画出一张内容关系图，下一步才是往文章里加链接。
先判断两篇文章是什么关系
内部链接的方向由内容关系决定，而不是由发布先后决定。常见关系有三类，处理方式不同。
- 父子关系：一篇是主题总览，另外几篇分别讲其中一个分支。总览页链向分支页，分支页链回总览页，形成双向路径。
- 兄弟关系：几篇文章讲同一主题下的并列问题，彼此可以互链，但不必每篇都链所有兄弟文章，选最相关的一两篇即可。
- 递进关系：一篇是基础概念，另一篇是进阶操作。基础篇链向进阶篇，进阶篇在需要前置知识时链回基础篇。
判断方法很直接：如果读者读完A文后，最自然的下一步是读B文，那A到B的链接就成立；如果只是“都属于同一大类”，链接价值就弱。链接过多会稀释每一条链接的指向，所以宁可少而准。
锚文本写什么，不写什么
锚文本是链接可点击的文字，它告诉读者和搜索引擎目标页面讲什么。写法上注意三点。
- 用目标文章的核心主题作锚文本，而不是“点击这里”“阅读更多”。
- 同一目标页在不同文章里可以用略有差异的表述，但不要为了变化而用完全无关的词。
- 锚文本要和上下文句子通顺衔接，不要硬塞。例如句子本身在讲“内部链接的方向”，就把这几个字做成链接，而不是另起一句“推荐阅读：内部链接方向”。
需要避免的是机械换写：把同一个词换成同义词反复链向同一页，既不会带来新信息，也会让正文读起来别扭。锚文本的自然程度，比它是否包含某个精确词更重要。
链接放在正文哪里更有效
位置影响读者是否真的会点。正文段落中间的链接，通常比文末堆叠的“相关阅读”更容易被点击，因为读者正在读那个话题，需求最直接。可以按下面的优先级安排：
- 第一次提到某个相关概念、且正文无法展开时，就地链接到专门讲它的文章。
- 在步骤或清单中，某一步需要另一篇文章的前置知识时，在该步骤处链接。
- 文末可以放少量相关阅读，但不要用它替代正文内的链接。
每篇文章的正文内链数量没有统一标准。判断依据是：每一条链接是否服务当前段落的表达。如果删掉它读者会漏掉必要信息，就保留；如果只是凑数，就删掉。
一个可执行的安排步骤
假设你有一个主题总览页和四篇分支文章，可以这样操作：
- 列出所有文章，每篇用一句话写出它回答的问题。
- 标出哪篇是总览、哪些是分支、哪些互为兄弟。
- 从总览页出发，在介绍每个分支的段落里链向对应分支文章。
- 每篇分支文章开头或结尾链回总览页，并在涉及兄弟主题的句子处链向最相关的一篇。
- 检查是否有页面只被链向一次、或完全没被链向，补上必要路径。
检查时可以用一个简单标准：从任意一篇文章出发，能否在两次点击内到达同主题的其他主要文章。如果不能，说明结构有断点；如果能，但需要绕很多圈，说明可以直接补一条链接。
什么时候不该加内部链接
不是所有相关文章都需要互链。两种情况应当克制：一是两篇文章主题重叠度高，链接过去只会让读者重复阅读；二是目标页面内容尚不完整，链接过去会打断阅读。此时更合理的做法是先合并或补全内容，再考虑链接。
另外，内部链接不能替代内容本身的质量。它解决的是“读者下一步去哪”和“主题关系是否清晰”，不解决“这篇文章是否值得读”。把链接结构理顺之后，下一步是挑出你站点里被链向最少的那篇核心文章，检查它是否缺少来自总览页或兄弟文章的入口，并补上一条正文内的自然链接。
